Gestión de marketing en la era digital: Estrategias para microempresas frente a la incidencia económica del Covid-19
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Fecha
2021
Autores
Cáceres-Martelo, Adriana
Uribe-Urán, Adriana
Blanco-Ariza, Ana Beatriz
Carvajalino-Pérez, Christian
Melamed-Varela, Enrique
Estrada-López, Hilda
Peralta-Miranda, Pabla
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Editor
Ediciones Universidad Simón Bolívar
Resumen
La gestión del marketing en la era digital representa un gran desafío para las organizaciones, conllevando que su interior se adapten a nuevas necesidades para crear e intercambiar ofertas que tengan valor para sus clientes. los investigadores hicieron un análisis de esta temática frente a las estrategias que deben realizar las organizaciones respecto a la incidencia económica del COVID_19. En este caso particular, el estudio tuvo como base a las microempresas ubicadas en el centro histórico de la ciudad de Barranquilla, bajo cuatro estadios de desarrollo propuestos en el modelo de modernización para la gestión de las organizaciones (MMGO) como herramienta de análisis situacional diseñada para conocer la gestión de la empresa en cuanto al mercadeo. Desde este marco de ideas, la obra plantea una construcción colectiva de un plan de acción en marketing digital teniendo en cuenta lo que esto representa, desde la incidencia económica de las organizaciones, con actividades que fortalezcan la marca, hasta el diseño gráfico de alto formato a través de herramientas tecnológicas de uso gratuito que le permitan a los empresarios desarrollar conceptos de marca que se adapten correctamente a los dispositivos en los que se despliegan hacia los diferentes canales digitales. Paralelamente, va acompañado de un entrenamiento práctico es este tipo de herramientas para que puedan hacer un uso efectivo de ellas.
Descripción
Palabras clave
Citación
Cáceres-Martelo, A., Uribe-Urán, A., Blanco-Ariza, A. B., Carvajalino-Pérez, C., Melamed-Varela, E., Estrada-López, H. & Peralta-Miranda, P. (2021). Gestión de Marketing en la Era Digital: Estrategias para microempresas frente a la incidencia económica del COVID-19. Barranquilla, Colombia: Ediciones Universidad Simón Bolívar.