Gestión de marketing en la era digital: Estrategias para microempresas frente a la incidencia económica del Covid-19

datacite.rightshttp://purl.org/coar/access_right/c_16eceng
dc.contributor.authorCáceres-Martelo, Adriana
dc.contributor.authorUribe-Urán, Adriana
dc.contributor.authorBlanco-Ariza, Ana Beatriz
dc.contributor.authorCarvajalino-Pérez, Christian
dc.contributor.authorMelamed-Varela, Enrique
dc.contributor.authorEstrada-López, Hilda
dc.contributor.authorPeralta-Miranda, Pabla
dc.date.accessioned2021-07-08T15:09:33Z
dc.date.available2021-07-08T15:09:33Z
dc.date.issued2021
dc.description.abstractLa gestión del marketing en la era digital representa un gran desafío para las organizaciones, conllevando que su interior se adapten a nuevas necesidades para crear e intercambiar ofertas que tengan valor para sus clientes. los investigadores hicieron un análisis de esta temática frente a las estrategias que deben realizar las organizaciones respecto a la incidencia económica del COVID_19. En este caso particular, el estudio tuvo como base a las microempresas ubicadas en el centro histórico de la ciudad de Barranquilla, bajo cuatro estadios de desarrollo propuestos en el modelo de modernización para la gestión de las organizaciones (MMGO) como herramienta de análisis situacional diseñada para conocer la gestión de la empresa en cuanto al mercadeo. Desde este marco de ideas, la obra plantea una construcción colectiva de un plan de acción en marketing digital teniendo en cuenta lo que esto representa, desde la incidencia económica de las organizaciones, con actividades que fortalezcan la marca, hasta el diseño gráfico de alto formato a través de herramientas tecnológicas de uso gratuito que le permitan a los empresarios desarrollar conceptos de marca que se adapten correctamente a los dispositivos en los que se despliegan hacia los diferentes canales digitales. Paralelamente, va acompañado de un entrenamiento práctico es este tipo de herramientas para que puedan hacer un uso efectivo de ellas.spa
dc.format.mimetypepdfspa
dc.identifier.citationCáceres-Martelo, A., Uribe-Urán, A., Blanco-Ariza, A. B., Carvajalino-Pérez, C., Melamed-Varela, E., Estrada-López, H. & Peralta-Miranda, P. (2021). Gestión de Marketing en la Era Digital: Estrategias para microempresas frente a la incidencia económica del COVID-19. Barranquilla, Colombia: Ediciones Universidad Simón Bolívar.spa
dc.identifier.isbn9789585345362
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12442/7962
dc.language.isospaspa
dc.publisherEdiciones Universidad Simón Bolívarspa
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacionaleng
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/restrictedAccesseng
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.titleGestión de marketing en la era digital: Estrategias para microempresas frente a la incidencia económica del Covid-19spa
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/bookeng
dc.type.spaLibrospa
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