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Examinando Pregrado por Línea de investigación "Gestión de organizaciones"
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Ítem Caracterización y análisis de las entidades sin ánimo de lucro que contribuyen al mejoramiento de las condiciones de vida de la población vulnerable en Cúcuta, Colombia(Ediciones Universidad Simón Bolívar, 2024) Guerrero Martinez, Angela Gabriela; Molina Urieles, Yeimy Shakira; Romero Forero, Lina Gabriela; Albornoz Arias, Neida Coromoto; Támara Uribe, José Albeiro; Nava Sarmiento, Enmanuel OmarLa población vulnerable en Cúcuta enfrenta exclusión social y limitaciones en acceso a servicios básicos, lo que resalta la importancia de las Entidades Sin Ánimo de Lucro (ESAL) en la atención a estas problemáticas. Este trabajo tuvo como objetivo caracterizar las ESAL en Cúcuta, explorando su estructura organizacional, modelos de operación y sostenibilidad financiera, para identificar estrategias que fortalezcan su impacto social. La investigación adoptó un paradigma postpositivista con un enfoque cuantitativo, diseño no experimental y descriptivo. Se recolectaron datos mediante encuestas aplicadas a 25 ESAL, analizando sus misiones, beneficiarios, programas y estrategias de sostenibilidad. Los resultados muestran que la mayoría de estas entidades atienden a niños y adolescentes, destacándose por su planeación estratégica y alianzas colaborativas, aunque enfrentan desafíos en la diversificación de ingresos y eficacia operativa. Se concluye que, si bien las ESAL desempeñan un papel crucial en la inclusión social, requieren fortalecer su sostenibilidad financiera y mejorar la claridad de sus estrategias. Las implicaciones incluyen la necesidad de una mayor integración interinstitucional y la implementación de modelos replicables para optimizar su impacto. Este estudio aporta conocimiento valioso para la gestión de ESAL en contextos de vulnerabilidad.Ítem Estado actual del marketing digital en las empresas de la industria publicitaria en la comuna 1 de San José de Cúcuta, Colombia(Ediciones Universidad Simón Bolívar, 2024) Bayona Caamaño, Maryury Paola; Pabon Botello, Marlon Alexander; Sanchez Caballero, Deyssi Katherine; Ruales Vallejo, Deysi Cristina; Albornoz Arias, Neida Coromoto; Nava Sarmiento, Enmanuel Omar; Palma Suarez, Doris RocíoEste estudio explora cómo las empresas de la industria publicitaria en la comuna 1 de San José de Cúcuta, Colombia, están adaptándose al marketing digital para mantenerse competitivas. A través de encuestas a 48 empresas locales, se indagó sobre su uso de redes sociales, las estrategias digitales que emplean y los desafíos que enfrentan en un entorno donde la tecnología avanza rápidamente. Los resultados muestran que Instagram y Facebook son las plataformas predilectas para conectar con el público, mientras que LinkedIn y Twitter tienen una presencia mucho menor. Las empresas que han apostado por personalizar sus contenidos y trabajar con influencers han logrado niveles más altos de interacción, demostrando que no basta con tener presencia digital; es crucial construir relaciones auténticas y emocionales con la audiencia para realmente destacar. A pesar de estos logros, las empresas enfrentan grandes desafíos, como la saturación publicitaria en redes y la presión de mantenerse al día con las últimas tendencias tecnológicas. Las recomendaciones señalan la importancia de diversificar la presencia digital, explorar herramientas como la inteligencia artificial para optimizar campañas y crear contenido que no solo informe, sino que también conecte emocionalmente. Este estudio brinda una mirada profunda a cómo las empresas de Cúcuta enfrentan el reto de la digitalización, ofreciendo claves para fortalecer sus estrategias y destacar en un mercado que exige innovación constante y conexiones genuinas con el público.