LAMARK : una mirada cualitativa para construir marca ciudad
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Fecha
2017-03-01
Autores
Santafé Rojas, Akever Karina
Tuta Ramírez, Laura Teresa
Ordoñez Santos, Mary Luz
Título de la revista
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Editor
Ediciones Universidad Simón Bolívar
Resumen
Un libro pensado en el uso racional del conocimiento científico que permite comprender la funcionalidad, aprender conceptos y aplicar procesos de manera holística que se extrapolan mediante ejemplos y se concretan en un caso, sirviendo como guía para la creación de una marca ciudad, cualquiera sea el contexto geográfico en que se desarrolle el estudio. Lamark se sustenta como producto de investigación a partir de una metodología cualitativa presentada por las autoras.
Descripción
Palabras clave
Planificación estratégica, Análisis de mercadeo, Administración de mercadeo, Mercadeo