Impacto del marketing digital en los emprendimientos post pandemia COVID 19
| datacite.rights | http://purl.org/coar/access_right/c_16ec | spa |
| dc.contributor.advisor | Manotas Bolaño, Inmaculada | |
| dc.contributor.author | Arteta Molina, Betina Milagro | |
| dc.contributor.author | Barrios Beleño, Daniela Andrea | |
| dc.contributor.author | Barrios Ruiz, Jaison | |
| dc.contributor.author | Cárdenas Sanabria, Lina María | |
| dc.contributor.author | Carrillo Rivera, Daniel Elías | |
| dc.date.accessioned | 2023-01-27T16:10:23Z | |
| dc.date.available | 2023-01-27T16:10:23Z | |
| dc.date.issued | 2022 | |
| dc.description.abstract | Este artículo presenta un análisis del impacto del marketing digital con la finalidad de conocer los aportes que ha generado la implementación de estas nuevas tecnologías en los emprendimientos post pandemia COVID – 19 ubicados en la zona norte de la ciudad de Barranquilla. Dicha investigación se realizó bajo un enfoque cualitativo debido que se basó en las perspectivas y puntos de vista de los emprendedores de acuerdo con las experiencias en el manejo de sus negocios en la pandemia. Para la medición de este impacto se aplicó una encuesta enfocada a conocer el retorno de la inversión (ROI), ventajas – desventajas del marketing digital y las contribuciones del uso de las TIC en los emprendimientos. Durante la investigación se encontró que luego de la implementación del marketing digital cómo estrategia digital, se obtuvo mayores ganancias y los costos se mantuvieron o disminuyeron, asimismo, el retorno de la inversión fue superior a la inversión inicial realizada concluyendo así que el impacto del marketing digital en los emprendimientos post pandemia COVID – 19 fue positivo y representó un beneficio respecto al posicionamiento y reconocimiento de sus negocios frente a la competencia. | spa |
| dc.description.abstract | This article presents an analysis of the impact of digital marketing to know the contributions generated by the implementation of these new technologies in post-pandemic COVID-19 ventures located in the north of the city of Barranquilla. This research was carried out under a qualitative approach because it was based on the perspectives and points of view of the entrepreneurs according to the experiences in managing their businesses in the pandemic. To measure this impact, a survey focused on knowing the return on investment (ROI), advantages - disadvantages of digital marketing and the contributions of the use of ICT in entrepreneurship was applied. During the investigation it was found that after the implementation of digital marketing as a digital strategy, higher profits were obtained and costs were maintained or decreased, likewise, the return on investment was higher than the initial investment made, thus concluding that the impact of marketing in post-pandemic COVID-19 ventures was positive and represented a benefit regarding the positioning and recognition of their businesses against the competition. | eng |
| dc.format.mimetype | spa | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12442/11768 | |
| dc.language.iso | spa | spa |
| dc.publisher | Ediciones Universidad Simón Bolívar | spa |
| dc.publisher | Facultad de Ingenierías | spa |
| dc.rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional | eng |
| dc.rights.accessrights | info:eu-repo/semantics/restrictedAccess | spa |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | |
| dc.subject | Marketing digital | spa |
| dc.subject | Emprendimientos | spa |
| dc.subject | Retorno de la inversión | spa |
| dc.subject | TIC | spa |
| dc.subject | Estrategia digital | spa |
| dc.subject | Digital marketing | eng |
| dc.subject | Ventures | eng |
| dc.subject | Return of investment | eng |
| dc.subject | Digital strategy | eng |
| dc.title | Impacto del marketing digital en los emprendimientos post pandemia COVID 19 | spa |
| dc.title.alternative | Impact of the digital marketing on post-pandemic COVID 19 entrepreneurships | eng |
| dc.type.driver | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | spa |
| dc.type.spa | Trabajo de grado - pregrado | spa |
| dcterms.references | G. Stumpo, «CEPAL,» 2020. [En línea]. Available: https://www.cepal.org/sites/default/files/events/files/ppt_covid_empresas_y_sectores_gs_v3.pdf. [Último acceso: 5 octubre 2022]. | spa |
| dcterms.references | «Power Data,» [En línea]. Available: https://www.powerdata.es/transformacion-digital. [Último acceso: 4 octubre 2022]. | spa |
| dcterms.references | Rafael Enrique, C. P., Jennys Danitza, R. A. y Rolando, T. V. (2017). «La efectividad del uso del marketing digital como estrategia para el posicionamiento de las pymes para el sector comercio en la ciudad de Barranquilla». [En línea]. Repositorio Universidad Simón Bolívar. Available: https://bonga.unisimon.edu.co/bitstream/handle/20.500.12442/2257/Laefectimarkdigistratposicionpymsecerciociudbarran.pdf?sequence=1&isAllowed=y. [Último acceso: 29 octubre 2022]. | spa |
| dcterms.references | Núñez Cudriz, E. C. y Miranda Corrales, J. D. (2020). «El marketing digital como un elemento de apoyo estratégico a las organizaciones». [En línea]. Sistema de Información Científica Redalyc, Red de Revistas Científicas. Available: https://www.redalyc.org/journal/4096/409663283006/409663283006.pdf. [Último acceso: 31 octubre 2022] | spa |
| dcterms.references | Cepeda Molano, S. y Gómez Díaz, A. P. (2021). «El marketing digital como herramienta para el desarrollo en las diferentes etapas del ciclo de vida de los emprendimientos de repostería y pastelería en Bogotá». [En línea]. Repositorio Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA. Available: https://repository.cesa.edu.co/bitstream/handle/10726/4105/ADM_1020834925_2021_1.pdf?sequence=4&isAllowed=y#:~:text=de%20mercadeo%20tradicional.-,3.,los%20consumidores%20y%20clientes%20potenciales. [Último acceso: 31 octubre 2022] | spa |
| dcterms.references | Pitre Redondo, R. C., Builes Zapata, S. E., & Hernández Palma, H. G. (2021). «Impacto del marketing digital a las empresas colombianas emergentes». [En línea] Revista Universidad & Empresa, 23(40), 1-20. Available: https://doi.org/10.12804/revistas.urosario. edu.co/empresa/a.9114. [Último acceso: 31 octubre 2022] | spa |
| dcterms.references | Carmen L, M.-P., Carlos A, C.-P., Verónica M, M.-F. y Jeniffer S, M.-C. (2022). «El marketing digital y las redes sociales para el posicionamiento de las PYMES y el emprendimiento empresarial». [En línea]. Revista Espacios | HOME. Available: https://revistaespacios.com/a22v43n03/a22v43n03p03.pdf. [Último acceso: 1 noviembre 2022]. | spa |
| dcterms.references | Blandón Paternina, H., Cabrera Urriago, K. T. y Tafur Villareal, R. (2020). «MARKETING DIGITAL: UNA ESTRATEGIA INNOVADORA PARA REINVENTAR EL EMPRENDIMIENTO EN COLOMBIA». [En línea]. Repositorio Institucional Areandina. Available: https://digitk.areandina.edu.co/bitstream/handle/areandina/4506/Trabajo%20de%20Grado.pdf?sequence=1&isAllowed=y. [Último acceso: 1 noviembre 2022] | spa |
| dcterms.references | «MD Marketing Digital,» [En línea]. Available: https://www.mdmarketingdigital.com/que-es-el-marketing-digital. [Último acceso: 19 octubre 2022]. | spa |
| dcterms.references | «CMA Comunicación,» [En línea]. Available: https://cmacomunicacion.com/principales-diferencias-entre-el-marketing-digital-y-el-marketing-tradicional/. [Último acceso: 19 octubre 2022]. | spa |
| dcterms.references | «Aula Virtual CUC,» [En línea]. Available: https://eduvirtual.cuc.edu.co › mod_folder › content › ¿Cuáles son las 7P del marketing.pdf? [Último acceso: 20 octubre 2022]. | eng |
| dcterms.references | M. Peñaloza, "La tecnología en la evolución del marketing", Revista Perspectiva Empresarial, vol. 6, n.º 1, p. 81, 2019. [En línea]. Available:https://revistas.ceipa.edu.co/index.php/perspectiva-empresarial/article/view/224/160. [Último acceso: 20 octubre 2022]. | spa |
| dcterms.references | "¿Qué es E-commerce o comercio electrónico?" Visa. [En línea]. https://www.visa.com.co/dirija-su-negocio/pequenas-medianas-empresas/notas-y-recursos/tecnologia/que-es-ecommerce-o-comercio-electronico.html. [Último acceso: 20 de octubre de 2022]. | spa |
| dcterms.references | V. Analitik. "E-commerce: así está el comercio electrónico en Colombia". Valora Analitik. [En línea]. https://www.valoraanalitik.com/2021/08/20/ecommerce-comercio-electonico-compra-venta-productos/. [Último acceso: 20 de octubre de 2022]. | spa |
| dcterms.references | Fontalba, P. (2017). “¿Qué es el marketing digital y cuáles son sus ventajas?”. ttandem digital studio. [En línea]. Available: https://www.ttandem.com/blog/que-es-el-marketing-digital-y-cuales-son-sus-ventajas/. [Último acceso: 1 noviembre 2022]. | spa |
| dcterms.references | E. O. PERALTA. "ROI o Retorno de la Inversión: Qué es y Cómo Calcularlo". Genwords. [En línea]. Available: https://www.genwords.com/blog/que-es-roi/. [Último acceso: 1 noviembre 2022]. | spa |
| dcterms.references | "Marketing en redes sociales ¿Qué es y por qué es importante para mí marca?" ProWeb Marketing Digital. [En línea]. Available: https://proweb.marketing/marketing-en-redes-sociales-que-es-y-por-que-es-importante/#:~:text=El%20marketing%20en%20redes%20sociales,dentro%20de%20los%20medios%20digitales. [Último acceso: 1 noviembre 2022]. | spa |
| dcterms.references | J. Llamas. "Era digital - Economipedia". Economipedia. [En línea]. Available: https://economipedia.com/definiciones/era-digital.html. [Último acceso: 1 noviembre 2022]. | spa |
| dcterms.references | "Comunicado de Prensa: 17.763 empresas se crearon en Atlántico durante 2021, un 25,4% más que las registradas en 2020 | Cámara de Comercio de Barranquilla". Cámara de Comercio de Barranquilla. [En línea]. Available: https://www.camarabaq.org.co/empresas-se-crearon-atlantico-2021/#:~:text=Saltar%20al%20contenido-,Comunicado%20de%20Prensa:%2017.763%20empresas%20se%20crearon%20en%20Atlántico%20durante,que%20las%20registradas%20en%202020&text=Share:,por%20encima%20del%20promedio%20nacional.&text=Barranquilla,%2013%20de%20enero%20de%202022. [Último acceso: 30 octubre 2022]. | spa |
| dcterms.references | "Qué es el Marketing Digital, cómo se hace y para qué sirve ✓". RD Station. [En línea]. Available: https://www.rdstation.com/es/marketing-digital/. [Último acceso: 1 noviembre 2022]. | spa |
| oaire.version | info:eu-repo/semantics/acceptedVersion | spa |
| sb.programa | Ingeniería Industrial | spa |
| sb.sede | Sede Barranquilla | spa |