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Efectos de la confusión entre publicidad y marketing sobre la eficacia de las estrategias de promoción en el emprendimiento local de Barranquilla

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datacite.rightshttp://purl.org/coar/access_right/c_16ec
dc.contributor.advisorVega Sampayo, Yolanda
dc.contributor.authorDiaz Idrobo, Linda Andrea
dc.contributor.authorNigrinis Arias, María José
dc.date.accessioned2025-06-24T21:59:37Z
dc.date.available2025-06-24T21:59:37Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractEste proyecto contempla la situación de déficit de diferenciación conceptual entre marketing y publicidad en el ámbito emprendedor, destacando la importancia de comprender la diferencia entre estos dos términos para el éxito en el mercado. A través de una revisión exhaustiva de literatura, se analiza la relación jerárquica entre marketing y publicidad, enfatizando que la publicidad es una herramienta dentro del marketing estratégico. Los datos destacados revelan que la falta de claridad entre ambos conceptos conduce a una limitación estratégica para los emprendimientos, al enfocarse en esfuerzos netamente publicitarios dejando a un lado lo primordial del marketing estratégico. Además, se evidenció que esta confusión puede generar inversiones publicitarias ineficientes, carentes de respaldo analítico y sin una planificación alineada con los objetivos del emprendimiento. Este fenómeno afecta la capacidad de posicionamiento y crecimiento sostenible en el mercado local. En consecuencia, se evidenció la necesidad de promover una cultura empresarial que contemple la planificación integral, donde la publicidad responda a una visión más amplia de mercado, competencia y consumidor. Por ello, se recomienda que las iniciativas de formación y acompañamiento a emprendedores incluyan componentes de alfabetización en marketing estratégico, permitiendo así decisiones más acertadas en materia de promoción y comunicación comercial. Este estudio pretende contribuir al fortalecimiento del ecosistema emprendedor mediante la correcta aplicación de conceptos clave que influyen directamente en su desempeño competitivo. La investigación concluye que la comprensión adecuada de la distinción entre marketing y publicidad es crucial para el buen desempeño y ejecución de las estrategias de promoción dentro del entorno de los emprendedores de Barranquilla. Se propone la implementación de espacios formativos que promuevan la comprensión de los componentes estratégicos del marketing y su integración coherente en los procesos de promoción de tal manera que promuevan una visión integral, orientada a la planificación, segmentación de mercado, posicionamiento de marca y toma de decisiones sostenidas en estudios previos, lo cual permitirá mejorar la competitividad y sostenibilidad de los emprendimientos locales a largo plazo.spa
dc.description.abstractThis research addresses the issue of conceptual confusion between marketing and advertising within the entrepreneurial sector, highlighting the critical relevance of understanding the distinction between these two concepts for success in the market. Through a comprehensive literature review, the hierarchical relationship between marketing and advertising is analyzed, emphasizing that advertising is a tool within strategic marketing. The findings reveal that the lack of clarity between both concepts leads to strategic limitations for entrepreneurial ventures, as they focus on purely advertising efforts, neglecting the fundamental aspects of strategic marketing. Moreover, this confusion tends to result in inefficient advertising investments, lacking analytical support and strategic planning aligned with the enterprise’s broader objectives. This dynamic undermines both market positioning and long term sustainable growth within the local entrepreneurial context. Consequently, the research reveals the need to foster a business culture rooted in comprehensive planning, where advertising is framed within a broader understanding of market dynamics, competitive analysis, and consumer behavior. As such, the study recommends incorporating strategic marketing literacy into training and support programs for entrepreneurs, enabling more informed decisions related to promotional and commercial communication efforts. The research concludes that a proper understanding of the distinction between marketing and advertising is crucial for the effective functioning of promotional strategies and informed decision-making in the context of entrepreneurs in Barranquilla. It proposes the implementation of formative spaces that promote understanding of strategic marketing components and their coherent integration into promotional processes in a way that fosters a comprehensive perspective focused on planning, market segmentation, brand positioning, and decision-making grounded in prior research ultimately enhancing the long-term competitiveness and sustainability of local entrepreneurial ventureseng
dc.format.mimetypepdf
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12442/16718
dc.language.isospa
dc.publisherEdiciones Universidad Simón Bolívarspa
dc.publisherFacultad de Administración y Negociosspa
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internationaleng
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/restrictedAccess
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.subjectMarketing estratégicospa
dc.subjectPublicidadspa
dc.subjectEmprendimientospa
dc.subjectDiferenciación conceptualspa
dc.subjectPlanificación comercialspa
dc.subjectAlfabetización en marketingspa
dc.subjectPosicionamiento de marcaspa
dc.subjectToma de decisionesspa
dc.subjectSostenibilidad empresarialspa
dc.subjectComunicación comercialspa
dc.subjectSegmentación de mercadospa
dc.subjectEcosistema emprendedorspa
dc.subjectCultura empresarialspa
dc.subjectInversión publicitariaspa
dc.subjectCrecimiento sosteniblespa
dc.subject.keywordsStrategic marketingeng
dc.subject.keywordsAdvertisingeng
dc.subject.keywordsEntrepreneurshipeng
dc.subject.keywordsConceptual differentiationeng
dc.subject.keywordsBusiness planningeng
dc.subject.keywordsMarketing literacyeng
dc.subject.keywordsBrand positioningeng
dc.subject.keywordsDecisionmakingeng
dc.subject.keywordsBusiness sustainabilityeng
dc.subject.keywordsCommercial communicationeng
dc.subject.keywordsMarket segmentationeng
dc.subject.keywordsEntrepreneurial ecosystemeng
dc.subject.keywordsBusiness cultureeng
dc.subject.keywordsAdvertising investmenteng
dc.subject.keywordsSustainable growtheng
dc.titleEfectos de la confusión entre publicidad y marketing sobre la eficacia de las estrategias de promoción en el emprendimiento local de Barranquillaspa
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/other
dc.type.spaOtros
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oaire.versioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
sb.programaEspecialización en Dirección de Marketingspa
sb.sedeSede Barranquillaspa

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