Efectos de la confusión entre publicidad y marketing sobre la eficacia de las estrategias de promoción en el emprendimiento local de Barranquilla
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Fecha
2025
Autores
Diaz Idrobo, Linda Andrea
Nigrinis Arias, María José
Título de la revista
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Título del volumen
Editor
Ediciones Universidad Simón Bolívar
Facultad de Administración y Negocios
Facultad de Administración y Negocios
Resumen
Este proyecto contempla la situación de déficit de diferenciación conceptual
entre marketing y publicidad en el ámbito emprendedor, destacando la importancia
de comprender la diferencia entre estos dos términos para el éxito en el mercado.
A través de una revisión exhaustiva de literatura, se analiza la relación jerárquica
entre marketing y publicidad, enfatizando que la publicidad es una herramienta
dentro del marketing estratégico.
Los datos destacados revelan que la falta de claridad entre ambos conceptos
conduce a una limitación estratégica para los emprendimientos, al enfocarse en
esfuerzos netamente publicitarios dejando a un lado lo primordial del marketing
estratégico.
Además, se evidenció que esta confusión puede generar inversiones
publicitarias ineficientes, carentes de respaldo analítico y sin una planificación
alineada con los objetivos del emprendimiento. Este fenómeno afecta la capacidad
de posicionamiento y crecimiento sostenible en el mercado local. En consecuencia,
se evidenció la necesidad de promover una cultura empresarial que contemple la
planificación integral, donde la publicidad responda a una visión más amplia de
mercado, competencia y consumidor. Por ello, se recomienda que las iniciativas de
formación y acompañamiento a emprendedores incluyan componentes de
alfabetización en marketing estratégico, permitiendo así decisiones más acertadas
en materia de promoción y comunicación comercial. Este estudio pretende contribuir
al fortalecimiento del ecosistema emprendedor mediante la correcta aplicación de
conceptos clave que influyen directamente en su desempeño competitivo.
La investigación concluye que la comprensión adecuada de la distinción
entre marketing y publicidad es crucial para el buen desempeño y ejecución de las
estrategias de promoción dentro del entorno de los emprendedores de Barranquilla.
Se propone la implementación de espacios formativos que promuevan la
comprensión de los componentes estratégicos del marketing y su integración
coherente en los procesos de promoción de tal manera que promuevan una visión
integral, orientada a la planificación, segmentación de mercado, posicionamiento de
marca y toma de decisiones sostenidas en estudios previos, lo cual permitirá
mejorar la competitividad y sostenibilidad de los emprendimientos locales a largo
plazo.
This research addresses the issue of conceptual confusion between marketing and advertising within the entrepreneurial sector, highlighting the critical relevance of understanding the distinction between these two concepts for success in the market. Through a comprehensive literature review, the hierarchical relationship between marketing and advertising is analyzed, emphasizing that advertising is a tool within strategic marketing. The findings reveal that the lack of clarity between both concepts leads to strategic limitations for entrepreneurial ventures, as they focus on purely advertising efforts, neglecting the fundamental aspects of strategic marketing. Moreover, this confusion tends to result in inefficient advertising investments, lacking analytical support and strategic planning aligned with the enterprise’s broader objectives. This dynamic undermines both market positioning and long term sustainable growth within the local entrepreneurial context. Consequently, the research reveals the need to foster a business culture rooted in comprehensive planning, where advertising is framed within a broader understanding of market dynamics, competitive analysis, and consumer behavior. As such, the study recommends incorporating strategic marketing literacy into training and support programs for entrepreneurs, enabling more informed decisions related to promotional and commercial communication efforts. The research concludes that a proper understanding of the distinction between marketing and advertising is crucial for the effective functioning of promotional strategies and informed decision-making in the context of entrepreneurs in Barranquilla. It proposes the implementation of formative spaces that promote understanding of strategic marketing components and their coherent integration into promotional processes in a way that fosters a comprehensive perspective focused on planning, market segmentation, brand positioning, and decision-making grounded in prior research ultimately enhancing the long-term competitiveness and sustainability of local entrepreneurial ventures
This research addresses the issue of conceptual confusion between marketing and advertising within the entrepreneurial sector, highlighting the critical relevance of understanding the distinction between these two concepts for success in the market. Through a comprehensive literature review, the hierarchical relationship between marketing and advertising is analyzed, emphasizing that advertising is a tool within strategic marketing. The findings reveal that the lack of clarity between both concepts leads to strategic limitations for entrepreneurial ventures, as they focus on purely advertising efforts, neglecting the fundamental aspects of strategic marketing. Moreover, this confusion tends to result in inefficient advertising investments, lacking analytical support and strategic planning aligned with the enterprise’s broader objectives. This dynamic undermines both market positioning and long term sustainable growth within the local entrepreneurial context. Consequently, the research reveals the need to foster a business culture rooted in comprehensive planning, where advertising is framed within a broader understanding of market dynamics, competitive analysis, and consumer behavior. As such, the study recommends incorporating strategic marketing literacy into training and support programs for entrepreneurs, enabling more informed decisions related to promotional and commercial communication efforts. The research concludes that a proper understanding of the distinction between marketing and advertising is crucial for the effective functioning of promotional strategies and informed decision-making in the context of entrepreneurs in Barranquilla. It proposes the implementation of formative spaces that promote understanding of strategic marketing components and their coherent integration into promotional processes in a way that fosters a comprehensive perspective focused on planning, market segmentation, brand positioning, and decision-making grounded in prior research ultimately enhancing the long-term competitiveness and sustainability of local entrepreneurial ventures
Descripción
Palabras clave
Marketing estratégico, Publicidad, Emprendimiento, Diferenciación conceptual, Planificación comercial, Alfabetización en marketing, Posicionamiento de marca, Toma de decisiones, Sostenibilidad empresarial, Comunicación comercial, Segmentación de mercado, Ecosistema emprendedor, Cultura empresarial, Inversión publicitaria, Crecimiento sostenible
