Plan de mercadeo para el posicionamiento de la empresa A24 Jeans
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Archivos
Fecha
2015
Autores
Urbina González, Jeison Arony
Delgado Lemus, Maherlyn
Sanguino Ropero, Noralba
Título de la revista
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Editor
Ediciones Universidad Simón Bolívar
Facultad de Administración y Negocios
Facultad de Administración y Negocios
Resumen
El texto presenta la introducción de un trabajo enfocado en el diseño de un Plan de Marketing para la empresa A24 Jeans, perteneciente al sector textil–confecciones en Colombia. Se parte del interés de aprovechar las oportunidades del mercado dentro del proceso de crecimiento y mejoramiento continuo de la empresa, identificando como principal necesidad la ausencia de un plan de marketing estructurado. El proyecto propone realizar una evaluación interna de la organización, analizando sus diferentes áreas, así como un estudio de la competencia directa, con el fin de identificar debilidades, oportunidades, fortalezas y amenazas, y así definir ventajas competitivas. Además, se ha identificado un segmento de mercado potencial que será el enfoque principal del plan estratégico. El desarrollo de este plan permitirá a la empresa incrementar su participación en el mercado, optimizar sus procesos y fortalecer su posicionamiento. El documento se organiza en capítulos que incluyen el planteamiento y formulación del problema, la justificación con antecedentes teóricos, un glosario de términos y la metodología empleada para la investigación.
Descripción
Palabras clave
Plan de marketing, Sector textil, Análisis DOFA, Segmentación de mercado, Ventaja competitiva