Competitividad y mercadeo social corporativo en las empresas de confecciones e insumos del municipio Pedro María Ureña
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Fecha
2016
Autores
Beracasa Robles, Stefania
Ferreira Prieto, Maigualida
Pérez Gaona, Angela Karina
Título de la revista
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Editor
Ediciones Universidad Simón Bolívar
Facultad de Administración y Negocios
Facultad de Administración y Negocios
Resumen
El estudio analiza el nivel de competitividad en el mercado social corporativo de las empresas de confecciones e insumos ubicadas en la Avenida Intercomunal Simón Bolívar del municipio Pedro María Ureña, estado Táchira, Venezuela. Su objetivo principal es determinar qué tan competitivas son estas organizaciones considerando la situación político-económica del país. La investigación se desarrolló bajo un enfoque metodológico mixto y tomó como población a 112 empresas del sector. Para cumplir con los objetivos planteados, se aplicaron diversos instrumentos de recolección de datos que permitieron evaluar aspectos estratégicos como liderazgo en costos, diferenciación y enfoque. Asimismo, se analizaron factores de rendimiento vinculados al mercado social corporativo. Los resultados sirvieron como base para proponer la creación de un clúster empresarial, apoyado en la implementación de campañas y programas de Mercadeo Social Corporativo (MSC), con el fin de fortalecer la participación, el posicionamiento de marca y la imagen empresarial dentro del contexto donde operan.
Descripción
Palabras clave
Competitividad, Mercado social corporativo, Clúster empresarial, Estrategias competitivas, Mercadeo Social Corporativo (MSC)