Elaboración de plan de negocios para determinar la factibilidad de la comercialización de prendas de vestir intimas femeninas de una sola postura
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Fecha
2014
Autores
Quiroga Guiza, Vanesa Gabriela
Gelvez Pedraza, Yurly Cristina
Título de la revista
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Editor
Ediciones Universidad Simón Bolívar
Facultad de Administración y Negocios
Facultad de Administración y Negocios
Resumen
En la ciudad de Cúcuta se ha presentado un crecimiento significativo de la población, lo que ha incrementado la demanda de productos y servicios y generado nuevas exigencias en términos de calidad y preferencias del consumidor. En particular, el alto porcentaje de población femenina ha impulsado la apertura de almacenes y boutiques especializadas en lencería y ropa femenina. Actualmente, estos establecimientos han logrado posicionarse en cadenas de producción, destinando cerca del 40% de su producción a la exportación, principalmente hacia Venezuela por su condición de zona fronteriza. La ampliación de la capacidad productiva abre oportunidades para nuevos mercados a nivel nacional e internacional, fortaleciendo la competitividad y rentabilidad en el corto y mediano plazo, y contribuyendo al crecimiento económico local. No obstante, se identifica la necesidad de implementar estrategias basadas en la innovación y la creatividad, ofreciendo productos exclusivos, modernos y a precios accesibles. Según los resultados obtenidos, el 44% de las mujeres entre 26 y 30 años representa el mercado objetivo con mayor interés en este tipo de prendas.
Descripción
Palabras clave
Crecimiento poblacional, Industria textil, Exportación, Innovación, Mercado objetivo
