Incidencia de la estrategia de promoción en el comportamiento del consumidor: Una revisión de la literatura
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Fecha
2021
Autores
Conrado, María Victoria
Título de la revista
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Editor
Ediciones Universidad Simón Bolívar
Facultad de Administración y Negocios
Facultad de Administración y Negocios
Resumen
Antecedentes:
El comportamiento del consumidor esta evolucionado, desde el lugar donde se hace la compra, la forma, la frecuencia, sobre todo por el entorno en que este se encuentra, ya que hoy día se es mas selectivo, se encuentra mas informado para tomar decisiones y pueden comparar y elegir entre varias opciones que el mercado les brinda para satisfacer sus necesidades. El siguiente trabajo de investigación tiene como objetivo señalar desde un enfoque documental el relacionamiento directo de la estrategia promoción con el comportamiento del consumidor. Objetivo General: Desde un enfoque documental se busca, analizar la relación entre las estrategias de promoción empresarial y comportamiento del consumidor. Métodos: Investigación de tipo documental, bajo un enfoque cualitativo. Que resolverá los objetivos planteados.
Background: Consumer behavior is evolving, from the place where the purchase is made, the form, the frequency, especially due to the environment in which it is found, since today it is more selective, it is more informed to make decisions and They can compare and choose from various options that the market provides to meet their needs. The following research work aims to point out from a documentary approach the direct relationship of the promotion strategy with consumer behavior. Goal General: From a documentary approach, it is sought to analyze the relationship between business promotion strategies and consumer behavior. Methods: Documentary type research, under a qualitative approach. That will solve the objectives.
Background: Consumer behavior is evolving, from the place where the purchase is made, the form, the frequency, especially due to the environment in which it is found, since today it is more selective, it is more informed to make decisions and They can compare and choose from various options that the market provides to meet their needs. The following research work aims to point out from a documentary approach the direct relationship of the promotion strategy with consumer behavior. Goal General: From a documentary approach, it is sought to analyze the relationship between business promotion strategies and consumer behavior. Methods: Documentary type research, under a qualitative approach. That will solve the objectives.
Descripción
Palabras clave
Comportamiento del consumidor, Estrategia de promoción, Comunicación, Gestión de marca, Publicidad, Estrategias de marketing dirigidas al consumidor, Factores del comportamiento del consumidor, Consumer behavior, Promotion strategy, Communication, Brand management, Advertising, Consumer-directed marketing strategies, Consumer behavior factors
