Branding estratégico como herramienta para la internacionalización del mezcal en el estado de durango, México
| datacite.rights | http://purl.org/coar/access_right/c_16ec | eng |
| dc.contributor.advisor | Salazar Araujo, Eduardo | |
| dc.contributor.advisor | Guzmán Lares, Gregorio | |
| dc.contributor.author | Ríos Angulo, Rosaura | |
| dc.date.accessioned | 2023-12-05T20:20:53Z | |
| dc.date.available | 2023-12-05T20:20:53Z | |
| dc.date.issued | 2023 | |
| dc.description.abstract | La industria del mezcal en México resalta como un emblema de la diversidad cultural y la riqueza del país. A pesar de sus antecedentes en el siglo XVI, la producción de mezcal ha experimentado un renacimiento significativo gracias a la implementación de normas, denominaciones de origen y la instauración del Consejo Regulador de la Calidad del Mezcal de México (COMERCAM). Este resurgimiento se evidencia en la extraordinaria biodiversidad mexicana, que cuenta con alrededor de 200 especies de plantas de maguey. La cadena productiva del mezcal, desde los productores de agave hasta los comercializadores, se presenta como un tejido diverso en términos de tamaño, alcance geográfico y estrategias de mercadotecnia. El Consejo Regulador del Mezcal (CRM) desempeña un papel crucial en la supervisión de la producción y distribución, con alrededor de 1,239 unidades de producción en México, siendo Oaxaca el estado líder. El mezcal, al preservar las tradiciones ancestrales, ha consolidado la identidad de México al ofrecer productos naturales de alta calidad, lo que ha generado una demanda creciente en los mercados internacionales (Cruz & Guadarrama, 2020) Según datos de la Secretaría de Economía (SEDECO, 2021), el mezcal ha superado al whisky y al tequila como la bebida de mayor crecimiento en la última década. A pesar de los logros en estados con Denominación de Origen (DO) como Oaxaca, la investigación resalta la falta de visibilidad de Durango en la promoción del mezcal. El uso estratégico del branding podría ser esencial para revitalizar la presencia del mezcal duranguense a nivel mundial. La investigación se enfoca en explorar la relación entre el branding estratégico y la internacionalización del mezcal duranguense, formulando preguntas específicas sobre los factores influyentes, la conexión causal y los elementos esenciales para una estrategia de branding, a fin de identificar las estrategias más efectivas para posicionar la marca en mercados internacionales y fortalecer su presencia en el extranjero. El estudio se llevó a cabo en el Clúster Mezcal Durango, enfocándose en los líderes de 8 empresas exportadoras. Se utilizó un instrumento de medición basado en la escala tipo Likert para evaluar la percepción de los dirigentes sobre la relación entre el branding estratégico y la internacionalización del mezcal duranguense. Finalmente, se utiliza el coeficiente de correlación Rho de Spearman, mismo que arroja un valor de 0.878, el cual el programa SPSS interpreta como una correlación significativa, además el valor de sigma (bilateral) es de 0.000, mismo que es menor al parámetro teórico de 0,05 o 5,00% señalado por Valderrama (2019), lo que nos permite confirmar que la hipótesis de investigación planteada se cumple. En consecuencia se concluye que las estrategias de branding se relacionan significativa y positivamente con la internacionalización del mezcal en el Estado de Durango. La investigación destaca la importancia de estrategias específicas como el Brand Heritage Fusion, Brand Identity, Brand Design y Global Branding, así como la valoración de la tradición mezcalera y la comunicación efectiva de la promesa de marca, en el éxito de la internacionalización. Con estos hallazgos, la tesis contribuye a llenar la brecha en la destacada producción de mezcal en Durango mediante la comprensión y aplicación de estrategias de branding estratégico. | spa |
| dc.description.abstract | Mexico's mezcal industry stands out as an emblem of the country's cultural diversity and richness. Despite its 16th century antecedents, mezcal production has experienced a significant renaissance thanks to the implementation of standards, appellations of origin and the establishment of the Consejo Regulador de la Calidad del Mezcal de México (COMERCAM). This resurgence is evidenced by Mexico's extraordinary biodiversity, with around 200 species of maguey plants. The mezcal production chain, from agave producers to marketers, presents itself as a diverse fabric in terms of size, geographical scope and marketing strategies. The Consejo Regulador del Mezcal (CRM) plays a crucial role in overseeing production and distribution, with around 1,239 production units in Mexico, Oaxaca being the leading state. Mezcal, by preserving ancestral traditions, has consolidated Mexico's identity by offering high quality natural products, which has generated a growing demand in international markets (Cruz & Guadarrama, 2020). According to data from the Ministry of Economy (SEDECO, 2021), mezcal has surpassed whisky and tequila as the fastest growing beverage in the last decade. Despite the achievements in Denomination of Origin (DO) states such as Oaxaca, the research highlights Durango's lack of visibility in the promotion of mezcal. The strategic use of branding could be essential to revitalise the presence of Durango mezcal worldwide. The research focuses on exploring the relationship between strategic branding and the internationalisation of Durango mezcal, asking specific questions about the influencing factors, the causal connection and the essential elements for a branding strategy, in order to identify the most effective strategies to position the brand in international markets and strengthen its presence abroad. The study was carried out in the Durango Mezcal Cluster, focusing on the leaders of 8 exporting companies. A measurement instrument based on a Likert-type scale was used to assess the leaders' perception of the relationship between strategic branding and the internationalisation of Durango mezcal. Finally, the Spearman's Rho correlation coefficient is used, which yields a value of 0.878, which the SPSS programme interprets as a significant correlation, and the sigma value (bilateral) is 0.000, which is less than the theoretical parameter of 0.05 or 5.00% indicated by Valderrama (2019), which allows us to confirm that the research hypothesis is fulfilled. Consequently, it is concluded that branding strategies are significantly and positively related to the internationalisation of mezcal in the State of Durango. The research highlights the importance of specific strategies such as Brand Heritage Fusion, Brand Identity, Brand Design and Global Branding, as well as the valuation of the mezcal tradition and the effective communication of the brand promise, in the success of internationalisation. With these findings, the thesis contributes to filling the gap in the outstanding mezcal production in Durango by understanding and applying strategic branding strategies. | eng |
| dc.format.mimetype | spa | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12442/13548 | |
| dc.language.iso | spa | spa |
| dc.publisher | Ediciones Universidad Simón Bolívar | spa |
| dc.publisher | Facultad de Administración y Negocios | spa |
| dc.rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional | eng |
| dc.rights.accessrights | info:eu-repo/semantics/restrictedAccess | eng |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | |
| dc.subject | Branding estratégico | spa |
| dc.subject | Mezcal | spa |
| dc.subject | Internacionalización | spa |
| dc.subject | Consejo Regulador del Mezcal (CRM) | spa |
| dc.subject | Strategic branding | eng |
| dc.subject | Mezcal | eng |
| dc.subject | Internationalisation | eng |
| dc.subject | Consejo Regulador del Mezcal (CRM) | eng |
| dc.title | Branding estratégico como herramienta para la internacionalización del mezcal en el estado de durango, México | spa |
| dc.type.driver | info:eu-repo/semantics/masterThesis | eng |
| dc.type.spa | Trabajo de grado máster | spa |
| dcterms.references | Siente Mezcal, la campaña que posicionó al mezcal en el mercado,. (2017). | spa |
| dcterms.references | Aaker, D. A. (1991). Managing Brand Equity: capitalizing on the value. Capitalizing on the Value of a Brand Name. The Free Press. | eng |
| dcterms.references | Alaali, A., & Vines, J. (2020). HOW GLOBAL BRANDS MANAGE THE LOCALISATION OF SPATIAL EXPERIENCES – THE CASES OF STARBUCKS AND IKEA. Proceedings of the Design Society: DESIGN Conference, 1, 1597-1606. doi:10.1017/dsd.2020.34 | eng |
| dcterms.references | Alcántara, Á. (28 de Noviembre de 2017). El boom del mezcal pone ‘contentas’ a estas 3 empresas. El Financiero. Obtenido de https://www.elfinanciero.com.mx/empresas/el-boom-del-mezcal-pone-contentas-a-estas-empresas/ | spa |
| dcterms.references | Ameyibor, L., Anabila, P., & Saini, Y. (2022). Brand positioning and business performance of alcoholic beverage firms in an emerging market context: the mediation effect of brand equity. International Journal of Wine Business Research, 34(1), 133-154. | eng |
| dcterms.references | Arias, F. (2012). El proyecto de investigación: Introducción a la metodología científica. . Editorial Episteme. | spa |
| dcterms.references | Association, A. M. (27 de 06 de 2022). AMA website for professional. Obtenido de https://marketing-dictionary.org/b/brand/ | eng |
| dcterms.references | Banco de Desarrollo de Negocios de Canadá, BDC. (s.f.). | spa |
| dcterms.references | Barraza-Soto, S., Domínguez-Calleros, P. A., Montiel-Antuna, E., & Díaz-Vásquez, J. J.-C. (2014). La producción de mezcal en el municipio de Durango, México. Ra Ximhai Revista de Sociedad, Cultura y Desarrollo Sustentable(Primera Edición), 65-74. | eng |
| dcterms.references | Barrera-Rodríguez, A. I., Cuevas-Reyes, V., & Espejel-García, A. (2019). Factores de valoración en consumidores de mezcal en Oaxaca. Estudios sociales. Revista de alimentación contemporánea y desarrollo regional, 29(54). | spa |
| dcterms.references | Bezerra, P. F., Arruda, A., & Araujo, K. (2015). Experience Design as a Tool to Promote Interaction Among Users in the Beverage Market: Proposal for a New Emotional Approach in Usability. Procedia Manufacturing, 3. doi:10.1016/j.promfg.2015.07.720 | eng |
| dcterms.references | Borrego Rivera, G., & Becerril Isidro, J. (2018). Estrategias comerciales para el incremento de ventas de mezcal en el extranjero. Universidad Simón Bolívar, México/ESDAI Universidad Panamericana(33), 95-118. Recuperado el 27 de 06 de 2022, de https://revistas.up.edu.mx/ESDAI/article/view/1453 | spa |
| dcterms.references | Bose, S., Pradhan, S., Bashir, M., & Roy, S. K. (2022). Customer-Based Place Brand Equity and Tourism: A Regional Identity Perspective. Journal of Travel Research, 61(3), 511-527. doi:10.1177/0047287521999465 | eng |
| dcterms.references | Brenes, & León. (2008). Las born global. Empresas de acelerada internacionalización. Tec Empresarial, 16. | spa |
| dcterms.references | Bryman, A. (2006). Integrating Quantitative and Qualitative Research: How is it Done? (2006). | eng |
| dcterms.references | Bucher-Edwards, E., Grimmer, L., & Grimmer, M. (19 de Septiembre de 2021). Using Place-of-Origin Branding Strategies to Market Australian Premium-Niche Whisky and Gin Products. Journal of International Food & Agribusiness Marketing, 1-19. doi:10.1080/08974438.2021.1975008 | eng |
| dcterms.references | Buitrago, R. (2016). Liderazgo ético como factor potenciador del marketing social hacia la innovación estratégica en la mercadotecnia moderna. Universidad Privada Dr. Rafael Belloso Chacín. Velezuela: Urbe. | spa |
| dcterms.references | Caicedo-Díaz del Castillo, J. F. (2013). La intermediación como un impedimento al desarrollo del pequeño productor de Medellín Brokering as an impediment to the development of small producers in Medellín. Economía y Desarrollo Rural, 14 (23-32). | spa |
| dcterms.references | Carah, N., Brodmerkel, S., & Hernandez, L. (14 de 05 de 2014). Brands and sociality: Alcohol branding, drinking culture and facebook. Journal of Research into New Media Technologies, 20 (3), 259-275. doi:10.1177/1354856514531531 | eng |
| dcterms.references | Castañeda, J. J., De La Torre, L. M., & Morán, R. J. (2003). Metodología de la investigación. Guadalajara: McGraw-Hill Interamericana. | spa |
| dcterms.references | Centro Panamericano de Estudios Superiores y Agronomes et Vétérinaires Sans Frontières, Cepes y AVSF. (2014). Ferias y Mercados de Productores: hacia nuevas relaciones campo-ciudad (Primera ed.). Perú: Cheng y P. Lacroix. | eng |
| dcterms.references | Cepeda Palacio, S., Velásquez Estrada, L. J., & Marín Gómez, B. E. (2017). Análisis evaluativo a los procesos de marketing en la internacionalización de las pequeñas y medianas empresas de alimentos de Medellín. Estudios Gerenciales, 271-280. doi:https://doi.org/10.1016/j.estger.2017.06.006 | spa |
| dcterms.references | Cervantes Castrejón, T. (2016). Tesis que para obtener el Grado de Maestro en Ciencias con especialidad en Administración de Negocios. Mercadotecnia digital para el posicionamiento de las marcas de mezcal. Instituto Politécnico Nacional. Escuela Superior de Comercio y Administración Unidad Santo Tomás, México, D.F. | spa |
| dcterms.references | Chandra, S. (2011). BRAND EFFECTIVENESS IN ALCOHOL INDUSTRIES (A Case Study of Mohan Meakin Ltd.Lucknow). B.V.S. Purvanchal University Jaunpur, India. | eng |
| dcterms.references | Cheung, T. (2021). Intercultural Design and Branding: Heritage Brands for the Future. Brandingmag, 1. Obtenido de https://www.brandingmag.com/2021/12/07/intercultural-design-and-branding-heritage-brands-for-the-future/ | eng |
| dcterms.references | Consejo Mexicano Regulador de la Calidad del Mezcal (COMERCAM). (2014). | spa |
| dcterms.references | Consejo Nacional de la Biodiversidad (CONABIO). (s.f.). https://www.biodiversidad.gob.mx/. Obtenido de https://www.biodiversidad.gob.mx/: https://www.biodiversidad.gob.mx/conabio/que-hacemos/reconocimientos | spa |
| dcterms.references | Consejo Regulador del Mezcal (CRM). (2020). | spa |
| dcterms.references | Consejo Regulador del Mezcal. (16 de abril de 2020). Obtenido de https://www.oaxaca-mio.com/: https://www.oaxaca-mio.com/mezcalesdeoaxaca/crm/ | spa |
| dcterms.references | Consejo Regulador del Mezcal. (16 de abril de 2020). https://www.oaxaca-mio.com/. Obtenido de https://www.oaxaca-mio.com/: https://www.oaxaca-mio.com/mezcalesdeoaxaca/crm/ | spa |
| dcterms.references | Consejo Regulador del Mezcal. (15 de Junio de 2021). (2021). ¿Qué es el mezcal? . Obtenido de https://www.crm.org.mx/: Recuperado de https://www.crm.org.mx/que-es-el-mezcal | spa |
| dcterms.references | Contacto de Unión Empresarial. (2021). https://revistacontacto.com.mx/. | spa |
| dcterms.references | Creswell, J. W. (2014). Research Design: Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches. | eng |
| dcterms.references | Cruz, E., & Guadarrama, Y. y. (2020). Tesis para obtener el título de licenciado en Relaciones Económicas Internacionales. Análisis de la percepción de los productores de mezcal del Estado de México ante la incorporación de la DOM. Universidad Autónoma del Estado de México, Tenancingo, Estado de México. | spa |
| dcterms.references | Cuervo Cazurra, Á. (2004). Dificultades en la internacionalización de la empresa. Universia Business Review(4), 18-29. Obtenido de https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=43300402 | spa |
| dcterms.references | Cuevas Reyes, V., Borja Bravo, M., Espejel García, A., Sosa Montes, M., Barrera Rodríguez, A. I., Saavedra García, M. J., & Sánchez Toledano, B. I. (2019). Caracterización de la producción de maguey en el Distrito de Miahuatlán, Oaxaca. Revista Mexicana de Ciencias Agrícolas, 10(2). doi:10.29312/remexca.v10i2.1632 | spa |
| dcterms.references | Darian-Smith, E., & McCarty, P. C. (2017). The Global Turn. Theories, Research designs and methods for global studies. Oakland: University of California Press. | eng |
| dcterms.references | Daudi Nzulwa, J., Lumiti, P., Mogaka, C. O., Mboya Muma, M., Ochego, C., Nzulwa, J., . . . Kenyatta, J. (2019). Influence of Employer Branding strategies on retention of employees in Universities in Kenya. International Journal of Social Science and Humanities Research, 7 (2). | eng |
| dcterms.references | Davcik, N. S., Vinhas, R., & Hair, J. F. (2015). Towards a unified theory of brand equity: conceptualizations, taxonomy and avenues for future research. Journal of Product & Brand Management, 24(1), 3-17. doi:https://doi.org/10.1108/JPBM-06-2014-0639 | eng |
| dcterms.references | DENUE Directorio Estadístico Nacional de Unidades Económicas. (2021). | spa |
| dcterms.references | Diouf, J. F. (2014). The luxury metaphor of alcoholic beverages marketing: a necessary focus and understanding to help public health. Journal de gestion et d'économie médicales, 32 (3). doi:10.3917/jgem.143.0209 | eng |
| dcterms.references | El Economista. (05 de Mayo de 2020). Comercio en tiempos de Covid-19. Comercio en tiempos de Covid-19. Obtenido de https://www.eleconomista.com.mx/empresas/Mexico-se-consolida-como-primer-socio-comercial-de-EU--20200505-0038.html | spa |
| dcterms.references | Eren-Erdogmus, I., Cobanoglu, E., Yalcin, M., & Ghauri, P. N. (2010). Internationalization of emerging market firms: The case of Turkish retailers. International Marketing Review, 27(3), 316-337. doi:10.1108/02651331011048014 | eng |
| dcterms.references | Espinosa Meza, D. R., González, G., & Maldonado, B. (2017). Caracterizando la producción y organización de los mezcaleros en Matatlán, México “Capital mundial del mezcal. Estudios sociales, 27(50). doi:https://doi.org/10.24836/es.v27i50.465 | spa |
| dcterms.references | Espinoza Meza, D. E., Rivera González, G., & Maldonado Ángeles, B. E. (2017). Caracterizando la producción y organización de los mezcaleros en Matatlán, México “Capital mundial del mezcal. Estudios sociales, (27) 50. doi:https://doi.org/10.24836/es.v27i50.465 | spa |
| dcterms.references | Field, A. (2018). Discovering Statistics Using IBM SPSS Statistics (5th ed.). Sage. | eng |
| dcterms.references | Financiera Rural. (marzo de 2011). Monografía del Mezcal. Obtenido de https://embamex.sre.gob.mx/belice/images/stories/docs/mezcal.pdf | spa |
| dcterms.references | Fischer de la Vega, L. E., & Espejo, C. J. (2011). Mercadotecnia (Cuarta ed.). México: Mc Graw Hill. | spa |
| dcterms.references | Fisher de la Vega, L. E. (2011). Mercadotecnia. México: Mac graw . | spa |
| dcterms.references | Flor, M. L., & Oltra, M. J. (2010). La estrategia exportadora de la empresa y su relación con el resultado internacional. Investigaciones Europeas de Dirección y Economía de la Empresa, 16(1), 19-29. doi:https://doi.org/10.1016/S1135-2523(12)60001-X | spa |
| dcterms.references | Flores-Guerrero, E. L.-S.-M.-R. (2019). Análisis y estrategias de comercialización del mezcal de México. Revista Mexicana de Agronegocios, 45, 1647-1659. | spa |
| dcterms.references | Forbes. (16 de abril de 2020). Exportaciones de mezcal se desploman 80% por pandemia de coronavirus. Exportaciones de mezcal se desploman 80% por pandemia de coronavirus. | spa |
| dcterms.references | Forbes. (2021). https://www.forbes.com.mx/digitalizacion-clave-acercamiento-pymes-tmec/. | spa |
| dcterms.references | Forero Siabato, M. F., & Duque Oliva, E. J. (2014). Evolución y caracterización de los modelos. SUMA DE NEGOCIOS, 5(12), 158-168. Obtenido de http://www.scielo.org.co/pdf/sdn/v5n12/2027-5692-sdn-5-12-158.pdf | spa |
| dcterms.references | Fred, R. (2003). Conceptos de administración estratégica (Novena ed.). México: Pearson Prentice Hall. | spa |
| dcterms.references | Fred, R. D. (2008). Conceptos de Administracion Estrategica (DÉCIMO PRIMERA ed.). D.F., México: Pearson. | spa |
| dcterms.references | Freud, R. D. (2003). Conceptos de Administración Estrategica. México: Pearson Educación. | spa |
| dcterms.references | Gabrielsson, M. (Septiembre de 2005). Branding strategies of born globals. Journal of International Entrepreneurship, 3 (3), 199-222. doi:10.1007/s10843-005-0401-5 | eng |
| dcterms.references | Gallart-Camahort, V., Callarisa Fiol, L., & Sánchez García, J. (2019). Concepto de marca y sus perspectivas de análisis: una revisión de la literatura. Redmarka. Revista De Marketing Aplicado, 41-56. doi:https://doi.org/10.17979/redma.2019.23.1.5454 | spa |
| dcterms.references | García Canal, E. (2004). El papel de las alianzas estratégicas en la internacionalización de las empresas españolas. Universia Business Review(3), 70-83. Obtenido de https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=43300306 | spa |
| dcterms.references | García, A. (09 de noviembre de 2021). Venta de mezcal en línea: Cómo comprar mezcal en internet. . Obtenido de https://blog.mezcaleria.com.mx/: Recuperado de https://blog.mezcaleria.com.mx/venta-de-mezcal-en-linea/ | spa |
| dcterms.references | García-Barrón, S. E., Guerrero, L., Vázquez-Elorza, A., & Lazo, O. (04 de Junio de 2021). What turns a product into a traditional one? Foods, 10 (6). doi:10.3390/foods10061284 | eng |
| dcterms.references | Gaytán, M. (2018). ENVIRONMENTAL STRATEGY AND COMPETITIVE ADVANTAGE IN MEZCAL BUSINESSES IN OAXACA, MEXICO. Journal of rural studies, 103-111. | eng |
| dcterms.references | Gobierno del Estado de México. (07 de diciembre de 2015). Recuperado el 08 de marzo de 2022, de Se amplía zona de denominación de origen del Mezcal: https://www.gob.mx/se/articulos/se-amplia-zona-de-denominacion-de-origen-del-mezcal | spa |
| dcterms.references | Gómez, J. (2006). Introducción a la metodología de la investigación científica. . Universidad de la Sabana. | spa |
| dcterms.references | Henao Posada, V. (14 de Marzo de 2013). Internacionalización e Internet: Una nueva mirada al marketing internacional. San Francisco, Estados Unidos. | spa |
| dcterms.references | Hernández López, J. (17 de 01 de 2019). Mexican mezcales: The importance of their protection as social heritage. Ilha Revista de Antropologia, 20(2), 179-205. doi:10.5007/2175-8034.2018v20n2p179 | eng |
| dcterms.references | Hernández Sampieri, R. (2014). Metodología de la investigación (Sexta ed.). España: Mc Graw Hill Education. | spa |
| dcterms.references | Hernández Sampieri, R., Fernández Collado, C., & Baptista Lucio, M. P. (2010). Metodología de la investigación (5ta Edición ed.). Ciudad de México, México: McGraw-Hill. | spa |
| dcterms.references | Hernández-Sampieri, R. (2014). Metodología de la investigación. México, D.F.: Mc Graw Hill Education. | spa |
| dcterms.references | Hinson, R. E., Osabutey, E., Kosiba, J. P., & Asiedu, F. O. (2020). Internationalisation and branding strategy: A case of the English Premier League’s success in an emerging market. Qualitative Market Research, 23(04), 747-766. doi:10.1108/QMR-12-2017-0188 | eng |
| dcterms.references | Hong, R., Zhang, Z., Zhang, C., & Hu, Z. (2022). Is brand globalness compatible with brand country-of-origin? An investigation of hybrid brand positioning strategies for emerging market brands. International Marketing Review. doi:10.1108/IMR-08-2021-0260 | eng |
| dcterms.references | Hoyos Ballesteros, R. (2016). Branding El arte de marcar corazones. Bogotá, Colombia: Ecoe Ediciones. Obtenido de https://books.google.com.mx/books?id=lN3DDQAAQBAJ&printsec=frontcover&hl=es&source=gbs_ge_summary_r&cad=0#v=onepage&q&f=false | spa |
| dcterms.references | https://www.oaxaca.gob.mx/. (27 de 06 de 2019). Obtenido de https://www.oaxaca.gob.mx/comunicacion/: https://www.oaxaca.gob.mx/comunicacion/estados-unidos-principal-comprador-de-mezcal-en-el-mundo/ | eng |
| dcterms.references | Iniesta-Alemán, I., Marta-Lazo, C., & Zaro Becas, M. (Octubre de 2018). La inversión en publicidad, retos para la televisión del siglo XXI. Revista de Ciencias de la Administración y Economía. doi:https://doi.org/10.17163/ret.n16.2018.10 | spa |
| dcterms.references | Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI). (s.f.). https://www.gob.mx/impi/. | spa |
| dcterms.references | Inzunza Mejía, P. C. (2018). Amenazas y oportunidades de la economía. Revista Facultad de Ciencias Económicas: Investigación y reflexión, 3, 11, 12 y 13. doi:DOI: 10.18359/rfce.2926 | spa |
| dcterms.references | Jornada. (03 de Noviembre de 2021). Obtenido de https://www.jornada.com.mx/notas/2021/11/03/cultura/obtiene-region-sur-de-sinaloa-la-denominacion-de-origen-mezcal/ | spa |
| dcterms.references | Keller, K. L. (2011). Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity. Noida: Pearson Education India. | eng |
| dcterms.references | Khan, A. R., & Islam, M. A. (04 de Abril de 2017). The impact of digital marketing on increasing customer loyalty: A study on Dhaka City, Bangladesh. International Journal of Economics, Commerce and Management, V, 522. | eng |
| dcterms.references | Knight, C. (2005). A Taxonomy of Born-global. Management International Review., 15-35. | eng |
| dcterms.references | Kotler & Armstrong. (2019). Principios de marketing (17th ed.). Pearson. | spa |
| dcterms.references | Kotler , P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th Edition). Pearson. | eng |
| dcterms.references | Kotler, P. &. (2012). Dirección de Mercadotecnia. México: Pearson. | spa |
| dcterms.references | Krishna, A., & Kim, S. (19 de Agosto de 2021). Exploring the dynamics between brand investment, customer investment. Journal of Business Research, 267-277. Obtenido de https://www.sciencedirect.com/journal/journal-of-business-research | eng |
| dcterms.references | La Orquesta.mx. (27 de Diciembre de 2021). Mezcal potosino da un paso a la internacionalización. La Orquesta.mx. Recuperado el 13 de 06 de 2022, de https://laorquesta.mx/mezcal-potosino-da-un-paso-a-la-internacionalizacion/ | spa |
| dcterms.references | Leal, F. L. (2019). Análisis de Regresión y Correlación Lineal. XIKUA Boletín Científico de la Escuela Superior de Tlahuelilpan, 62-64. | spa |
| dcterms.references | Lee, B. (2012). Marketing is dead. Harvard Business Review. doi:https://hbr.org/2012/08/marketing-is-dead | eng |
| dcterms.references | Loo, B. K., & Hackley, C. (2013). Internationalisation strategy of iconic Malaysian high fashion brands. Qualitative Market Research, 16(4), 406-420. doi:10.1108/QMR-06-2013-0040 | eng |
| dcterms.references | López L., J. (2013). El Branding del futuro. ESIC. | eng |
| dcterms.references | López Nava, G., Martínez Flores, J. L., Cabazos Arroyo, J., & Mayyet Moreno, Y. (06 de 12 de 2012). Mezcal Supply Chain in Zacatecas State. Current situation and perspectives. Contaduría y Administración, 227-252 59 (2). | eng |
| dcterms.references | López Pedral, M. S. (2016). Plan de exportación de México a Estados Unidos de América 2016. Universidad Autónoma del Estado de México, Toluca, Estado de México. | spa |
| dcterms.references | López Rodríguez, C. E., Acosta Molina, A., & Páez León, A. (2018). Enfoques estratégicos del brand equity en las empresas que internacionalizan servicios de operación logística en Bogotá. Universidad Empresa, 20(35). Obtenido de https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=187255450005 | spa |
| dcterms.references | Medina Giacomozzi, A. (05 de 06 de 2005). Causas de la internacionalización de la empresa. Revista Análisis Económico, XX(48), 49-62. Obtenido de https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=41304504 | spa |
| dcterms.references | Mezcal Reviews. (22 de abril de 2021). How is mezcal made? Obtenido de Mezcal Reviews: https://www.mezcalreviews.com/how-is-mezcal-made/ | spa |
| dcterms.references | Montanari, M. G., Giraldi, J. E., & Ribero Galina, S. V. (2020). Relationship between country brand and internationalization: a literature review. Department of Business Administration: Universidade de Sao Paulo, São Paulo, Brazil, 27(7), 2148-2165. doi:10.1108/BIJ-09-2018-0277 | eng |
| dcterms.references | Moreno Oliva, O. I. (2007). El marketing internacional como herramienta indispensable para una exportación efectiva. Ciencia en su PC(2), 1-10. doi: 1027-2887 | spa |
| dcterms.references | Münch, L. (2012). Métodos y técnicas de investigación. México, D.F.: Trillas. | spa |
| dcterms.references | Nateras, G. (2004). El método cualitativo: Una alternativa para el estudio de los fenómenos sociales. . Revista de investigación en educación, 2(3), 273-282. | spa |
| dcterms.references | Nath, P., Kirca, A. H., & Kim, S. (2021). A Study of the Internationalization–Performance Relationship in Global Retailing: The Moderating Role of Brand Standardization and Cultural Diversity. Journal of International Marketing, 57-76. doi:10.1177/1069031X20976542 | eng |
| dcterms.references | Nie., N. (1967). The SPSS project: A computer program for political scientists. En S. Leinhardt., Sociological Methodology (págs. 84-110). San Francisco, CA: Jossey-Bass. | eng |
| dcterms.references | Ñaupas Paitán, H., Valdivia Dueñas, M. R., Palacios Vilela, J. J., & Romero Delgado, H. E. (2018). Metodología de la investigación: Cuantitativa-Cualitativa y Redacción de Tesis (5ta ed.). Bogotá: Ediciones de la U. | spa |
| dcterms.references | Oficina del Censo. (2021). | spa |
| dcterms.references | Organización de las Naciones Unidas para la Alimentación. (2015). El estado de los mercados de productos básicos agrícolas. Comercio y seguridad alimentaria:. Roma. Recuperado el Recuperado , de http://www.fao.org/3/a-i5090s.pdf | spa |
| dcterms.references | Organización de las Naciones Unidas para la Alimentación y la Agricultura, FAO. (2015). El estado de los mercados agrícolas. Comercio y seguridad alimentaria: lograr un mayor equilibrio entre las prioridades nacionales y el bien colectivo. Roma. Obtenido de https://www.fao.org/ | spa |
| dcterms.references | Palma, F., Pérez, P., & Meza, V. (2016). Diagnóstico de la cadena de valor de mezcal en las regiones de oaxaca. Obtenido de http://www.coplade.oaxaca.gob.mx/wpcontent/uploads/2017/04/Perfiles/AnexosPerfiles/6.%20CV%20MEZCAL.pdf | spa |
| dcterms.references | Pérez Uribe, R. (2018). Planificación estratégica: Una guía práctica para la elaboración de planes estratégicos en la empresa. Ediciones de la U. | spa |
| dcterms.references | Pike, A. (2009). Geographies of brands and branding. Progress in Human Geography,(33(5)), 619–645. . doi:https://doi.org/10.1177/0309132508101601 | eng |
| dcterms.references | Polit, D. F. (2017). Nursing research: Generating and assessing evidence for nursing practice (10th ed.). Wolters Kluwer. | eng |
| dcterms.references | Quintero Casado, J. (2015). La revolución analítica: el Big Data en la práctica. Harvard Deusto Marketing y Ventas, 28-37. | spa |
| dcterms.references | Ramos Baños, D. J. (2017). Stakeholders, Proactividad Ambiental y Desempeño de los Pequeños Negocios de Mezcal de Oaxaca, México. Neumann Business Review, 3(1). doi:10.22451/3002.nbr2017.vol3.1.10003 | spa |
| dcterms.references | Richelieu, A., Lopez, S., Desbordes, M., & Xi, P. S. (2008). The internationalisation of a sports team brand: the case of European soccer teams Peer reviewed Acknowledgements. International Journal of Sports Marketing & Sponsorship, 1-16. | eng |
| dcterms.references | Rizo Rivas, M. (07 de octubre de 2014). Forbes México. Obtenido de https://www.forbes.com.mx/planeacion-estrategica-en-la-empresa-familiar/ | eng |
| dcterms.references | Sachsenmaier, D. (2006). Global History and Critiques of Western Perspectives. Cross Disciplinary Inspirations, Especial Issue, Comparative Education. Jürgen Schriewer. | eng |
| dcterms.references | Sampieri, R. H. (2014). Metodología de la investigación. McGraw-Hill. McGraw-Hill. | spa |
| dcterms.references | Sampieri, R. H. (2018). Metodología de la investigación (6a ed ed.). McGraw Hill. | spa |
| dcterms.references | Secretaría de Agricultura y Desarrollo Rural. . ((s.f.).). Producción de agave y mezcal. . Obtenido de https://www.gob.mx/sader/: Recuperado de https://www.gob.mx/sader/documentos/produccion-de-agave-y-mezcal-8747 | spa |
| dcterms.references | Secretaría de Agricultura, Ganadería, Desarrollo Rural, Pesca y Alimentación (SAGARPA). (2017). Planeación agrícola nacional 2017-2030 Agave tequilero y mezcalero mexicano. | spa |
| dcterms.references | Secretaría de Agricultura, Ganadería, Desarrollo Rural, Pesca y Alimentación. (2017). Planeación agrícola nacional 2017-2030 Agave tequilero y mezcalero mexicano. Obtenido de https://www.gob.mx/cms/uploads/attachment/file/257066/Potencial-Agave_Tequilero_y_Mezcalero.pdf | spa |
| dcterms.references | Secretaría de Economía (SE). (10 de Mayo de 2015). Obtenido de Recuperado de: https://www.gob.mx/se/acciones-y-programas/comercio-exterior-paises-con-tratados-y-acuerdos-firmados-con-mexico#:~:text | spa |
| dcterms.references | Secretaría de Economía (SEDECO). (2018). | spa |
| dcterms.references | Secretaría de Economía (SEDECO). (2021). Mezcal, más que una industria, un mundo de sabores y experiencias…. Ciudad de México: Consejos Consultivos. | spa |
| dcterms.references | Secretaría de Economía. (2019). RESUMEN DEL TRATADO DE LIBRE COMERCIO MÉXICO-ESTADOS. Obtenido de https://comisiones.senado.gob.mx/puntos_constitucionales/docs/TMEC/resumen_SE_050619.pdf | spa |
| dcterms.references | Secretaría de Economía. (2021). Mezcal, más que una industria, un mundo de sabores y experiencias…. Ciudad de México: Consejos Consultivos. Obtenido de https://www.nafin.com/portalnf/files/secciones/regionales/gaceta-nacional/michoacan/documentos/JUN-21/SEDECO.pdf | spa |
| dcterms.references | Secretaría de Economía. (25 de Agosto de 2021). https://www.gob.mx/se. Obtenido de https://www.gob.mx/se: Recuperado de https://www.gob.mx/se/temas/mezcal | spa |
| dcterms.references | Secretaría de Turismo y Desarrollo Económico. (2018). | spa |
| dcterms.references | Seo, S., & Jang, S. (2013). The roles of brand equity and branding strategy: A study of restaurant. International Journal of Hospitality Management, 34, 192-201. doi:doi:10.1016/j.ijhm.2013.02.014 | eng |
| dcterms.references | Servais, & Madsen. (1997). The Internationalization of Born. International Business Review, 578. | eng |
| dcterms.references | Sigala & Graterol. (2014). Empresas de internacionalización acelerada: estudio de casos. Estudios Gerenciales, 461-468. | spa |
| dcterms.references | Silva Bustillos, B. (2011). Reseña de "¿Qué es el branding?" de Healey, M. Revista del Centro de Investigación. Universidad La Salle, 9(35), 43-44. Obtenido de http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=34218346006 | eng |
| dcterms.references | Thompson, J. A., & Strickland III, A. (2006). Administracion Estrategica (Textos y Casos). D.F., México: Mc Graw Hill. | spa |
| dcterms.references | Tredinnick-Rowe, J. (2017). The semiotics of minority language branding: A study of the Celtic languages. International Journal of Marketing Semiotics, 5. doi:2-s2.0-85028003361 | eng |
| dcterms.references | Valderrama, S. (2019). Pasos para elaborar proyectos de investigación científica cuantitativa, cualitativa y mixta (10 ed.). Lima: San Marcos. | spa |
| dcterms.references | Vila López, N., Küster Boluda, I., Canales Ronda, P., & Hernández Fernández, A. (2012). La internacionalización como variable moderadora en las estrategias. ACEDE, 259-269. doi:https://doi.org/10.1016/j.cede.2013.05.001 | spa |
| dcterms.references | Witek-Hajduk, M. K., & Grudecka , A. (2022). Does the developed-country brand name still matter? Consumers’ purchase intentions and ethnocentrism and materialism as moderators. Journal of Product and Brand Management, 1-16. doi:10.1108/JPBM-05-2021-3475 | eng |
| dcterms.references | Yin Wong, H., & Merrilees, B. (24 de Julio de 2007). Multiple roles for branding in international marketing. International Marketing Review, 24(4), 384-408. doi:https://doi.org/10.1108/02651330710760982 | eng |
| dcterms.references | Zhao, W., Sun, R., & Kakuda, N. (Septiembre de 2017). Institutionalized place branding strategy, interfirm trust, and place branding performance: Evidence from China. Journal of Business Research, 78, 261-267. doi:10.1016/j.jbusres.2016.12.021 | eng |
| oaire.version | info:eu-repo/semantics/acceptedVersion | eng |
| sb.programa | Maestría en Administración de Empresas e Innovación | spa |
| sb.sede | Sede Barranquilla | spa |