Estudio para determinar el posicionamiento de Nutri integrales en el mercado de los productos integrales en la ciudad de Cúcuta
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Archivos
Fecha
2012
Autores
Soto Toloza, Mayra Roció
Diaz, Eddy Johana
Título de la revista
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Editor
Ediciones Universidad Simón Bolívar
Facultad de Administración y Negocios
Facultad de Administración y Negocios
Resumen
La investigación de mercados es una herramienta fundamental que permite recopilar, analizar e interpretar información relevante para apoyar la toma de decisiones empresariales y mejorar la satisfacción de los clientes. En este proyecto se desarrolló un estudio con el objetivo de conocer y determinar el posicionamiento de la marca NUTRI INTEGRALES en el mercado de San José de Cúcuta, mediante la recolección de datos relacionados con las preferencias de los consumidores al momento de elegir productos alimenticios integrales.
Para llevar a cabo la investigación se utilizaron diseños, técnicas e instrumentos de enfoque cuantitativo, los cuales permitieron analizar el comportamiento de diversas variables durante el proceso investigativo. Gracias a esta metodología, se obtuvo información clara sobre las necesidades, gustos y hábitos de compra de los consumidores.
Los resultados obtenidos sirven como base para la toma de decisiones estratégicas de la empresa, permitiendo identificar la competencia, reconocer las características diferenciadoras de sus productos y establecer estrategias que fortalezcan su permanencia y competitividad dentro del mercado. De esta manera, la investigación contribuye al conocimiento profundo del entorno comercial y al mejoramiento del desempeño empresarial.
Descripción
Palabras clave
Investigación de mercados, Consumidores, Posicionamiento de marca, Toma de decisiones, Estrategias comerciales
