Diseño de marketing mix para incrementar las ventas del departamento de avisos clasificados del periódico el Heraldo Ltda en la ciudad de Barranquilla
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Fecha
2007
Autores
Benítez, Martha
Mariotis, Heidi
Sánchez, Nataly
Título de la revista
ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
Ediciones Universidad Simón Bolívar
Facultad de Ingenierías
Facultad de Ingenierías
Resumen
La investigación que se realizó en el periódico El Heraldo Ltda. Es sobre la sección de los avisos clasificados, fue escogida por ser una de las secciones más pautadas del periódico y considerada las páginas de oro. El objetivo de este estudio es analizar la disminución que se está dando en la publicación de los anuncios clasificados. Y conseguir a través de un diseño de marketing mix, más un personal idóneo en esta área de mercadeo, que las estadísticas de las ventas vuelvan a ser igual o superior al presupuesto asignado. Este estudio se realizará a través de encuestas, entrevistas personales y telefónicas a los clientes en los diferentes puntos de venta localizados en la ciudad, para obtener la opinión fidedigna del cliente sobre el precio, las estrategias promocionales, estrategias publicitarías, servicio y ubicación. Todo esto nos ayuda a realizar el diseño adecuado para obtener el aumento en las ventas en el departamento de avisos clasificados del periódico El Heraldo Ltda.
Descripción
Palabras clave
Marketing, Avisos clasificados, Prensa