Marketing como herramienta, en la consolidación de la oferta de pregrados en una Universidad de Barranquilla
Resumen
Con el fin que se logre la consolidación de un sistema educativo que responda a las
necesidades sociales es necesaria la gestión de un mercadeo de servicios que permitan la oferta
académica y demás acciones formativas a las demandas sociales existentes. El mercadeo
educativo, es por tanto fundamental como modelo de gestión para alcanzar los propósitos que
la sociedad ha planteado para la educación.
Basado en la importancia que constituye la ejecución del mercadeo en el sector
educativo como una herramienta útil para la captación de nuevos estudiantes que ingresan a
los diferentes programas universitarios, en el presente trabajo describir las características del
marketing como herramientas para consolidar la oferta de pregrados en una Universidad de la
Ciudad de Barranquilla y a partir de esto generar estrategias que propendan por el bienestar
social académico y económico de la universidad en estudio.
Las instituciones de educación superior utilizan tácticas de marketing operativo
relacionadas con la divulgación en prensa, redes, televisión, promoción en colegios, vallas
publicitarias, entre otras, para dar cumplimiento a este proceso dentro del marco estratégico;
en este sentido se considera importante analizar y medir el impacto generado de las
herramientas utilizadas en el mercado por esta institución.