Marketing como herramienta, en la consolidación de la oferta de pregrados en una Universidad de Barranquilla

Abstract

Con el fin que se logre la consolidación de un sistema educativo que responda a las necesidades sociales es necesaria la gestión de un mercadeo de servicios que permitan la oferta académica y demás acciones formativas a las demandas sociales existentes. El mercadeo educativo, es por tanto fundamental como modelo de gestión para alcanzar los propósitos que la sociedad ha planteado para la educación. Basado en la importancia que constituye la ejecución del mercadeo en el sector educativo como una herramienta útil para la captación de nuevos estudiantes que ingresan a los diferentes programas universitarios, en el presente trabajo describir las características del marketing como herramientas para consolidar la oferta de pregrados en una Universidad de la Ciudad de Barranquilla y a partir de esto generar estrategias que propendan por el bienestar social académico y económico de la universidad en estudio. Las instituciones de educación superior utilizan tácticas de marketing operativo relacionadas con la divulgación en prensa, redes, televisión, promoción en colegios, vallas publicitarias, entre otras, para dar cumplimiento a este proceso dentro del marco estratégico; en este sentido se considera importante analizar y medir el impacto generado de las herramientas utilizadas en el mercado por esta institución.