Jaimes, SusanaSoto Toloza, Mayra RocióDiaz, Eddy Johana2026-03-252026-03-252012https://hdl.handle.net/20.500.12442/17472La investigación de mercados es una herramienta fundamental que permite recopilar, analizar e interpretar información relevante para apoyar la toma de decisiones empresariales y mejorar la satisfacción de los clientes. En este proyecto se desarrolló un estudio con el objetivo de conocer y determinar el posicionamiento de la marca NUTRI INTEGRALES en el mercado de San José de Cúcuta, mediante la recolección de datos relacionados con las preferencias de los consumidores al momento de elegir productos alimenticios integrales. Para llevar a cabo la investigación se utilizaron diseños, técnicas e instrumentos de enfoque cuantitativo, los cuales permitieron analizar el comportamiento de diversas variables durante el proceso investigativo. Gracias a esta metodología, se obtuvo información clara sobre las necesidades, gustos y hábitos de compra de los consumidores. Los resultados obtenidos sirven como base para la toma de decisiones estratégicas de la empresa, permitiendo identificar la competencia, reconocer las características diferenciadoras de sus productos y establecer estrategias que fortalezcan su permanencia y competitividad dentro del mercado. De esta manera, la investigación contribuye al conocimiento profundo del entorno comercial y al mejoramiento del desempeño empresarial.pdfspaAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 InternationalInvestigación de mercadosConsumidoresPosicionamiento de marcaToma de decisionesEstrategias comercialesinfo:eu-repo/semantics/embargoedAccessinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis