Asociación entre percepción e intención de compra racional de productos lácteos en consumidores millennians de la base de la pirámide en Cúcuta, Colombia
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Fecha
2017
Autores
Posada Haddad, Miguel Eduardo
Triana Sánchez, Margarita Rosa
Título de la revista
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Editor
Ediciones Universidad Simón Bolívar
Facultad de Administración y Negocios
Facultad de Administración y Negocios
Resumen
La investigación tiene como objetivo analizar la asociación entre percepción e intención de compra racional de productos lácteos en consumidores millennians de la Base de la Pirámide (BoP) en Cúcuta, Colombia. El paradigma es positivista hipotético-deductivo. Los datos analizados provienen de una muestra de 37 jóvenes entre 18 y 28 años de edad pertenecientes al nivel socioeconómico 1, 2 y 3 que residen en la ciudad de Cúcuta. Para el contraste de hipótesis de asociación se utiliza la prueba de chi-cuadrado de Pearson, con nivel de significación α = 0.05.
Los resultados muestran que no existe asociación entre la percepción y la intención de compra racional, reforzando la hipótesis que los consumidores no siempre consumen de manera racional. Los resultados sirven de base para el diseño de estrategias de marketing en empresas del sector lácteos en el segmento de la BoP.
Descripción
Tabla de contenidos
Palabras clave
Neuromarketing, Base de la pirámide, Comportamiento del consumidor, Sector lácteo
